# Affinity аудитории

Новинка

Каждое взаимодействие пользователя с сайтом или приложением сигнализирует о его интересах, предпочтениях и намерениях. Это включает добавление товара в корзину, фильтрацию списка, просмотр товара и совершение покупки. Продукты, с которыми взаимодействуют пользователи, а особенно их атрибуты (цвет, бренд, стиль) и значения атрибутов (например, красный, Nike, футболка), помогают нам узнать о предпочтениях пользователя.

Объединение атрибутов продуктов с типами взаимодействий, принимая во внимание недавность этих взаимодействий, позволяет выявить предпочтения пользователя как в общем, так и в реальном времени.

Наши условия сегментации аудитории на основе Affinity (предпочтений) предоставляют инструменты для создания взаимодействий, основанных на индивидуальных предпочтениях пользователя.

После создания таких аудиторий их можно использовать для таргетинга кампаний.

# Affinity профиль пользователя

На уровне пользователя для каждого типа взаимодействия мы собираем и агрегируем все значения атрибутов продуктов, с которыми взаимодействовал пользователь. Затем рассчитываем аффинити-скор (оценку предпочтений) для каждого значения атрибута. Эта оценка суммирует все взаимодействия для каждого значения, при этом большее значение получают недавние действия и взаимодействия с высокой степенью вовлеченности, такие как действия в реальном времени, покупки и добавление в корзину.

# Создание Affinity аудиторий

При создании аудитории на основе Affinity, начните с выбора нужного атрибута (цвет, категория, бренд, пол) и его значения (например, красный, платья, Donna Karan, женщины). Вы можете задать уровень Affinity пользователя — от низкого до высокого, чтобы определить, насколько эксклюзивным или инклюзивным будет ваш сегмент.

Например, если вы хотите продвигать контент, основываясь на верхнеуровневых категориях, таких как баннеры на главной странице для женщин, мужчин или детей, установите уровень аффинитета на «высокий» и создайте отдельный сценарий для каждой категории. В большинстве случаев у пользователей будет явное предпочтение только одной из этих категорий.

Однако, если у вас десятки значений (например, бренды), но только несколько доступных промоакций, расширьте уровень аффинитета до «среднего». Возможно, вы не попадёте в любимый бренд каждого пользователя, но всё равно останетесь в зоне их предпочтений, а размер сегмента будет значительным.

# Дополнительно

• Affinity профиль основан на вашем продуктовом фиде.
• По умолчанию мы предоставляем категорию и её значения как встроенный атрибут. Дополнительные атрибуты нужно добавлять вручную для каждого сайта.
• Данные об аффинитете формируются после того, как пользователь просмотрел хотя бы одну страницу продукта или категории, либо совершил другое взаимодействие с продуктом, например, добавление в корзину или покупка.